今日头条发布健康大数据:日阅读量近1亿, 90后竟然关心……内容热点新闻-

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来源:健识局      

作者 | 健识局 健识君

2018年健康资讯阅读量再创新高,达336亿,平均每日阅读量接近1亿; 90后养生成热点,更偏爱枸杞和生姜;一线城市用户更关注健康内容;癌症热度不减,连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首。

11月21日,由头条、生命时报联合主办,鲁南制药特别赞助,丁香医生特别支持的“2018算数健康大会”上, 国人健康关注度大数据新鲜出炉。

同时,会上,头条宣布致力于打造健康内容精品化的激励措施——“清风计划”。国家卫健委新媒体平台“健康中国”、中国疾病预防控制中心、北京协和医院、生命时报等21家机构、媒体,以及陈静瑜、范志红等10位专家成为“清风计划”首批战略合作伙伴,将强强联合共同为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识,助力健康中国。

健康资讯阅读量4年增6倍,热度超世界杯

头条内容生态总经理洪绯公布的数据显示,头条2017年10月至2018年10月数据显示,健康资讯阅读量高达336亿.在头条平台,平均每天有2800万人阅读健康内容。 “我们可以看到,健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。

从热度上看,健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间,头条世界杯的阅读数为31.5亿,健康资讯则为42.1亿。而从总量看,用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。

90后养生偏好枸杞和生姜,一线城市更关注健康

保温杯泡枸杞、“朋克养生”……90后追逐养生成为热门现象。数据显示,在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第4位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压。

北京营养师协会理事顾中一在解读数据时表示,在“全民养生热”中,30岁成为健康关注度的分水岭,年龄越大对养生的关注程度越高。

从用户地域分布来看,一线城市更关注健康内容,上海、北京、天津位列前3。性别方面,女性对健康的热衷度远超男性。女性性别指数接近男性的两倍。“我们知道,在全球有个普遍现象,一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出,对自身健康的关注程度,与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧解读。

“医生”成年度热词黑马,低头族易患疾病上榜

在年度阅读量热词中,“医生”以21.6亿的阅读量,杀出重围成为“黑马”,荣登年度健康热词榜首,紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。

相关数据表明,“好医生”、“抢救”、“奇迹”等与“医生”关联度很高,以正向为主。今年8月19日是首个中国医师节,全社会向1100多万医护人员致敬。仅头条与国家卫健委、中国医师协会联合搭建的#为医者点赞#话题,阅读量就高达10亿,讨论量达9.8万。此外,与医生群体有关的热门事件也在拉高流量。

激励计划公布,强强联合打造健康内容精品化

除公布了平台健康数据外,此次2018算数健康大会还重磅推出了未来头条重要发力方向。面对健康资讯需求旺盛与健康信息良莠不齐并存的现状,为去浊扬清,头条发布激励计划——“清风计划”。

头条泛生活中心运营总监李秋萌表示,“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者,全年投入1500万用于优质内容扶持及推广,并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战三部分,希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。

具体来说,头条将上线新养生频道,该频道全部创作者经过加V认证,所有内容均经资深健康编辑二次人工审核;在健康频道,将深入挖掘内科、外科、妇科、儿科、中医、保健、健身、心理等重要领域的优质创作者;通过机器+人工双重审核机制,对高阅读量内容进行更为严格的把关,一旦发现低质账号、低质内容,采取封号、禁言、打压等措施及时处理。

此外,“医生IP打造”也为优质内容创作者带来新红利。平台将通过智能推荐、智能社交、流量扶持等措施,帮助优秀创作者聚合粉丝,全面放大内容价值,丰富变现方式。具体参与方式可持续关注“头条健康”官方账号。

再次,“谣言狙击战”重金悬赏优质辟谣内容。头条将推出辟谣作者签约计划,打造100名“健康真相官”,并给予流量扶持及丰富的现金激励政策。

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