说好15个亿买几个微信公号的,这家游戏公司咋说变卦就变卦了?书乐热点新闻

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来源:张书乐的呓语      

11月20日晚间,骅威文化发布公告称,公司原本拟通过发行股份及支付现金的方式,收购旭航网络100%股权,同时募集配套资金。由于资本市场环境发生重大变化,目前的客观条件不利于继续推进交易,公司决定终止交易事项,股票将继续停牌。

此前的计划交易价格为15亿元。什么业务这么值钱,而且这还是10月末做出的计划,怎么一个月后就变卦了。

有媒体指出,旭航网络的业务主要是运营微信公众号,这已经是今年下半年以来第三个微信公众号“卖身”失败的案例。

为什么不收购了?显然,这和这几天开始对自媒体环境的整治,有关联。好一个见风使舵,实际就是来赌一把的。

或许这件事,你看后无感,那么这家公司今年早前的一次失败收购,就很有娱乐精神了。

6月时,骅威文化曾突然抛出一个橄榄枝:拟收购一家成立不到两年,2017年净利润2965万元的影视公司,估值高达30亿元!

那估值30亿元的公司名叫东阳曼荼罗影视文化有限公司,其第一大股东张悦又名张语芯,为著名导演张纪中之女。

结果呢,2个月后,该并购停止了。

就此,《国际金融报》记者和书乐进行了一番交流,愚以为,这家公司太富有娱乐精神了。

骅威文化的并购,总是试图在概念制造上进行突破。

2013年以来,骅威文化开始频繁的资本运作,2016年更名后完全剥离原主业(玩具业务),一路通过并购走向了以“暴利”著称的影视游戏行业。

2015年,骅威文化以12亿交易对价收购影视公司梦幻星生园100%股权,构建游戏+影视双主业发展。随后,几乎每年,它都在影视或游戏圈里并购公司。

如此前收购张纪中之女的公司,其试图是想借势强IP打造一个影游联动概念,但本身影游联动的成功案例,在国内泛娱乐领域并没有真正成功的案例,反而诸如魔兽IP在影视上的折戟沉沙,让这个概念现在的光环很暗。

同样的,此次收购的概念在于游戏+广告,想要盘活流量的增值空间,但缺少具体的行动路径,仅仅在于概念。这样的并购,太过于戏剧化,很难被看好。

真正要走出困境,或者打出自己的跨界节奏,还是要专注于主业,即自己原始的玩具制造和后来跨界的游戏领域,进行强关联。

尤其是在所谓的游戏寒冬的条件下,把现有游戏精品化升级和精耕细作新游戏,而不是采取广种薄收的姿势,才是生存之道,并在游戏与玩具这个业界实践案例较多、且成功率较高的领域,完成周边衍生。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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