拿融资后买漫画,B站或将入局一场马拉松战役流量热点新闻-

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来源:三易生活      

近日互联网圈传出消息,B站与网易漫画之间的交易似乎已经进入尾声,这场交易最终的结果或许会是B站收购网易漫画大部分版权及运营资产。

会做出如此的结果推测,一方面是网易在漫画方面未能有较大的突破。而包括《财经》等媒体,更是引援知情人士称网易在2017年底就意图将包括网易漫画、网易文学、LOFTER等业务打包进行独立融资,而现在,“网易文漫事业部的几个业务都处于亏损状态”。

另一方面,B站今年可谓“收获颇丰”,不仅在3月募集4.83亿美元成功IPO上市,更在10月获得来自腾讯产业共赢基金的3.176亿美元的战略融资,最近又传出又获得阿里巴巴投资的消息。虽然关于阿里的投资详情至今还未获得官方确认,但是如今的B站,也确实有了足够的资金进行业务补充了。

而B站最值得进行补充的业务,无疑就是其老本行ACG领域了。

在国内互联网圈,前十年的风口是电商,这两年则是共享,未来两年的风口则或许是5G及无人车,但不管时局怎么改变,贯穿其中经久不衰的,是在国内足以支持腾讯帝国崛起,在海外能让扎克伯格当上硅谷明星的——社交。大多数互联网社交的任务,是要让陌生人能聊到一块去,而这就需要彼此之间有一个共同的话题。

为什么B站这个弹幕视频网站能成为国内领先的年轻人文化社区,因为在这里有着Z时代共同的爱好,ACG。

如今Animation,也就是动画为B站带来了相当可观的流量,互联网生意的本质就是流量生意,可以说它给B站后续的发展奠定了很强的基础;Game游戏,则为其带来了足以上市的资金,在日前发布的财报中显示,游戏为B站带来了六成的收入;现在,为了巩固自身在ACG文化所占高地,B站已经上架漫画App,并开始投资ACG中的“C”,Comic漫画板块了。

只不过,从国内漫画事业的整体环境来看,要在这方面有所建树并不是件容易的事。几年前“二次元”文化风起,很多人瞄准年轻的宅男宅女们的口袋,却依然用他们自己的固有思维进行操盘。结果就是,我们看到越来也多急于求成,粗制滥造的产品“横空出世”,被诸多读者诟病良久。

但对这个行业更大的打击,则是随着市场的恶性竞争,让大量新增用户培养出了“看漫画不要钱”的习惯,导致从作者到平台都迟迟难以盈利,甚至难以将流量变现。这有点类似多年前视频网站之间的竞争,不用内容收费的结果就是平台得靠广告创收,而频繁的广告消耗的则是用户耐心和黏性,换而言之,其消耗的是流量。

这就像是一道经典的数学题,一个水池同时放水和排水,除非放水的流量保持大于排水流量,不然轻则停滞不前,重则最后一场空。因此在熬死大多数同行之后,如今金字塔顶端的三家视频网站还是回归了会员付费模式,而如今的漫画行业,或许也会走上这条视频网站的老路。

但仅从目前来看,指望用漫画内容收费盈利还并不现实。但漫画依旧是整个ACG文化中不错的导流渠道,比如腾讯动漫在2017年就已经实现了月活跃用户数1.2亿人次的成绩,因此如果能实现放水的流量大于排水流量,迟早也能撑到柳暗花明的那一天。

而B站正是一家对ACG受众有着强大聚拢效应的平台,因此不难预见,如果引入漫画业务,其导流的效果会相当不错——我们甚至可以预想,如果未来B站在番剧旁直接安排相关漫画的入口,喜欢这部动画的粉丝也不必在其他平台搜索相关资源,以实现流量的进一步聚合。

除了社区气氛以及平台定位等先天优势,更为关键的,就是我们开头提到的,B站有了资金的注入,有了腾讯大佬的赏识,现在并不差钱。如果将整个线上漫画事业的发展视为一场马拉松,丰厚的融资储备则代表着后入场的B站“体力槽”满格,未来它或将凭借着Animation和Game两条大长腿实现弯道超车,甚至成为这场大战最后的胜利者之一。

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