家电行业渠道之战 苏宁京东国美继续“三国杀”方面热点新闻-

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来源:智电网      

双11的狂欢大幕已经落下,随着相关数据的相继发布,年度最大电商之战早已分出胜负。那么以家电为主的苏宁京东国美今年战况如何?压力之下,谁又能奋力一击呢?

京东:老大未露面 业绩嘎嘎涨

据了解,今年双11天猫的最终成交额为2135亿,再次刷新纪录。要说苏宁京东和国美之间最有机会和天猫拼一下的就是京东了。

数据显示,11月1日至11日,京东双11全球好物节累计下单金额达1598亿。京东方面表示:此次双十一,共有60万家线下门店参与进来,从线上线下两端将消费者拉入大促中。期间,京东与线下业态合作的形式主要包括:京超计划,与沃尔玛、步步高、银座、新雅和西糖烟酒等商超的184家门店实现库存打通;京东到家平台,为线下便利店、商超等业态带来线上流量。

此外,京东还公布了自家线下业态的成绩。京东之家和京东专卖店销售额同比增长422%;主要在三四线城市布局的京东电脑数码专卖店,门店销售额同比增长6倍。

今年京东取得这样的成绩,其实还是蛮意外的,因为以往有时会因为销量差而选择用增长率来表示,今年竟然也达到1598亿元,虽然是从1号到11号的时间。

另一方面,今年京东的老大刘强东在双11期间并没有露面,甚至缺席2018年的世界互联网大会。直到11月19日,在京东第三季度财报电话会议上,刘强东风波后才首次发声。他表示,目前京东管理团队已经稳定成型,比较成熟的业务都交给团队处理,而他个人则主要关注新业务、战略、文化、和团队的管理。

苏宁:全渠道收割 却未发具体数值(亿)

众所周知,今年双11苏宁打出的口号是"上网上街上苏宁",意在以线上苏宁易购、线下"万店齐发"的融合,充分发挥全渠道、全场景、多业态的独特优势。

11月12日0点,苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上公布战绩:截至11月11日23点59分,"双11"期间,苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中,零售云门店达到1666家,销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家,销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常暴增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

在线上,消费者通过苏宁易购快捷下单。增长最快的则是苏宁拼购,据苏宁方面提供的数据显示,"双11"期间订单数突破8000万单,较去年同期增长10倍以上,城市白领占比40%。发展新买家2100万,三四级市场渗透率达56%。

在线下,"双11"期间,苏宁易购门店超过5000万人次进店购物,苏宁小店为500万人提供邻里服务,苏宁酒店为超过10万人次提供服务,苏宁影城超过20万人进入影城看电影,苏宁广场为1500万人次提供购物。"双11"期间苏宁丰富的线下活动也带动了消费,比如少儿型秀大赛直接带动红孩子销量增长151%;苏宁狮王全球邀请赛S1也将这一热浪推向高潮,电脑同比增长86%,配件增长110%。

在业内人士看来,苏宁的双线优势较为明显。从线下起家又率先完成线上线下融合的苏宁,线下资源丰富,加之门店多为自营,在与线上协同与整合上效率更高。

国美:低调的存在 不愠不火

在电商大战中,国美的存在感好像有些弱,但是并不代表没有动作和成绩。据了解,国美双11当天,全渠道整体GMV同比增长206%,订单量提升215%,平台GMV同比增长503%。国美旗下第一社交分享平台国美美店,今年双十一期间业绩再创新高,GMV同比增长356%。

数据显示,双十一当天,国美套购家电占比达35%,以旧换新服务同比增长317%。截止到11日24时,暖通业务同比增长520%,中央空调同比增长867%,家具建材同比增长141%。此外,新市场方面也取得了不错的战绩,一二线城市生活馆销售增长55%,县域店销售增长761%。

尽管在增长率上表现不错,但是和京东、苏宁还有一定差距,国美毕竟在物流方面存在短板。

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