BMW i3亮相上马 宝马体育营销为何让人无法抗拒？品牌热点新闻-

关注科技/黄阳

11月18日，第23届上海国际马拉松赛在黄浦江畔的金牛广场鸣枪开跑，来自世界各地的38000多名选手参与其中，埃塞俄比亚选手Seifu Tura ABDIWAK以2：09：20的枪声成绩获得本届比赛的男子组冠军，埃塞俄比亚选手Yebrgual Melese ARAGE以2：20：37的枪声成绩夺得女子组桂冠。

BMW i3携新能源家族亮相

比赛当天温度适宜，天空飘着小雨，正是长跑的好天气，细雨没有阻挡选手和市民的热情，在接近终点的跑道两侧，欢呼与呐喊此起彼伏，每一位坚持到最后的选手都收获了真诚掌声。

这是宝马连续六年赞助上海马拉松比赛，而在全球范围内，宝马已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事，包括六大满贯赛事中的柏林马拉松。

今年，宝马继续以纯电动车BMW i3担纲官方计时引导车，同时还携新能源车家族亮相赛道。目前，BMW i3已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一，至今，宝马已经注册了从BMW i1到i9、iX1到iX9的车型命名权。

据悉，到2025年，宝马将向全球客户提供25款纯电动和插电式混合动力车型。此外，宝马已经建成了中国最大公共充电网络——即时充电TM公共服务网络，充电桩数量已超过8万，覆盖全国150余个城市。截至目前，BMW私人充电装置扩展到全国135个城市。

宝马体育营销两大亮点

运动精神是宝马品牌的核心DNA，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。从营销层面分析，宝马的体育营销成功有两个方面，一个是体验式营销，一个是体系化营销。

体验式营销方面，宝马是最早推广体验式营销的品牌。2006年，BMW 品牌通过BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河，以创新的形式传播充满激情和勇气、坚持不懈的X精神，加深与客户的精神共鸣，并成为了与客户互动的“关系式品牌”。

从以产品为中心到以用户互动为中心，宝马正通过通过发起多维度创新式品牌体验活动，传达BMW的品牌精神和倡导的生活方式。

系统化营销方面，宝马总是坚持耕耘某项体育赛事，直到它成为一个宝马的特色，一个完整的体系。连续六年的上海马拉松赞助，让大众自然而然地将上马与宝马品牌联系起来，宝马年轻时尚的品牌形象深入人心。

除了马拉松之外，宝马还致力于高尔夫体育项目的推广。宝马推动高尔夫运动发展的历史长达二十多年。

1982年，BMW杯国际高尔夫球赛在英格兰组织了首次BMW高尔夫邀请赛；1998年，宝马将BMW杯国际高尔夫球赛引入中国，推动了高尔夫运动在中国的发展；2012年，首届BMW大师赛开赛；2013年，“宝马青少年发展计划”落地。

高尔夫的高端运动属性，正好贴合宝马豪华品牌的格调，多年的高尔夫赛事推广历史，不仅为宝马品牌增加了曝光度，还让其品牌价值进一步提升。同样采用体验式营销的方式，当运动者和观赏者体验高尔夫运动魅力的时候，宝马所倡导的个性与尊贵，无形中传递到用户心中。

电动车年销量冲刺14万辆

根据最新数据，今年前三季度，宝马新能源车型在中国市场保持快速增长，其中两款国产新能源车型累计销量超越一万辆。

2018年，BMW X家族产品密集上市，开启X之年的强大攻势。创新BMW X2、全新国产BMW X3、全新BMW X4已跃然出世，而X家族的开辟者——全面升级的第四代BMW X5在11月的广州车展上耀世登场。

随着X之年的稳步推进，BMW即将迎来从BMW X1到X7，最完整和强大的豪华SAV和SAC阵容。

在“全新第一战略”的指引下，宝马集团正在推进公司历史上最大规模的新产品攻势，未来将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品，持续以创新布局大型豪华车市场。

全新BMW 8系双门轿跑车已在法国勒芒24小时耐力赛上进行了全球首发，创新BMW X7、全新BMW 8系敞篷轿跑车也将在洛杉矶车展上全球亮相。

宝马方面表示：“自从2013年创新BMW i3上市至今，宝马集团在全球范围内已经交付了31.3万辆电动汽车。2017年，宝马集团已经实现了在一年内交付超过10万辆电动车的目标；今年电动车销售目标为14万辆。”

有实力更有成功的营销战略助阵，宝马通过产品、品牌以及对运动共同的热爱，与广大消费者建立起了深入的沟通交流平台和紧密的情感连接，成为积极健康生活方式的引领者。2018上海国际马拉松延续了宝马以客户为中心的品牌战略，助力其续写成功新传奇。

责任编辑：

本文【BMW i3亮相上马 宝马体育营销为何让人无法抗拒？品牌热点新闻-】由亲民网_亲近民生网罗天下事!的小美整编收集于网络不代表本站观点，如果您还想了解更多关于亲民网_亲近民生网罗天下事!相关的文章，请点击查看其它文章,请关注亲民网_亲近民生网罗天下事!,http://www.qinminwang.com/keji/5615.html.