第三季全球手机出货下降5%,华为如何超越三星?市场研究公司热点新闻-

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来源:蓝鲸TMT      

11月23日凌晨,市场研究公司Counterpoint Research公布报告称,在第三季度的全球智能手机市场上,三星、华为和苹果公司的出货量分列前三位。

公开报告显示,第三季度全球智能手机出货量为3.8亿部,同比下降5%。三星在第三季度全球智能手机出货市场上所占份额为19%,华为所占份额为14%,苹果公司为12%。

北美市场上,苹果份额达39%,三星所占份额为26%;欧洲市场,三星市场份额达31%,其次华为 22%和苹果19%。

三星利润创下了历史纪录, 然而,韩国媒体报道称,三星智智能手机业务的运营利润为2.2万亿韩元(约合19.5亿美元),与今年第二季度相比下滑了30%多。三星电子智能手机业务CEO高东真(Koh Dong-jin)近日承认公司系手机业务正面临危机,并希望通过下一代旗舰产品Galaxy 10和可折叠屏幕手机来渡过难关。

在Q2出货量超越苹果后,华为消费者BG CEO余承东终于将两年来的“梦想”变成了现实。习惯性“吹牛”的余大嘴,丝毫没有刀枪入库,马放南山的休养生息念头,倒是再次提高了华为努力目标,2020年将超越三星成为全球手机出货量第一。

当业界为老余捏一把汗时,据中国台湾电子时报网站日前引述行业消息人士称,2018年三季度,三星在中国只交付了60万部手机,2018全年,三星在华手机销量预计将只有300万部,仅占据中国市场2%。

据IDC数据,华为已连续两季度超越苹果,成为全球第二大智能手机销售商,仅次于三星。在2018年第三季度,华为手机出货量为5200万部,全球市场占有率为14.6%。

启盈门(maoqiying2008)分析认为,老余夸下的海口要提前实现了。但过程中仍有反复,瘦子骆驼比马大,三星每年300万部销售量,仅在中国市场可以忽略不计了,三星在全球市场出货量目前仍比华为高出不少:

先看2018年前三季度数据对比:

2018年一季度:

三星:7820万。 华为:3930万。

2018年二季度:

三星:7150万。 华为:5420万。

2018年三季度:

三星:7220万。 华为:5200万。

从数据对比看,三星在全球范围内,始终保持着稳定的增长;而华为则是成倍增长。

启盈门指出,尽管华为超越三星成为全球第一并非难事,但是整个手机行业前景不容客观。

一、全球手机市场严重饱和,三星、华为、苹果未来增长空间均有限。

最近,中国信息通信研究院公布报告显示,今年前三个季度,中国智能手机总销量只有三亿部,同比大跌了17%。华为手机在欧洲突飞猛进,2016年,华为手机在欧洲份额突破了10%;2017年,迅速上升到了15%;2018年,市场研究机构GFK数据显示,三季度华为在西欧智能手机份额达到了19%。

而三星在中国市场遭遇滑铁卢之后,迅速将目标转移到 印度中低端市场,与小米争夺第一。公开数据显示,三星在印度出货量达到了6000万。为了进一步扩大印度市场的份额,三星在印度开始建厂,试图将市场份额提升到 1.2亿部。由于印度人口超过13亿,手机市场尚未饱和,一直是苹果和三星的主战场,再加上发力中低端手机市场,对于冲量很有帮助。如果除去利润因素,几乎失去中国市场的三星,有望在印度市场扳回一局。

二、AI时代,5G手机已被边缘化。

和3G、4G不同,得终端得天下。5G进入万物互联,智能家庭、智慧城市、智能生活,一切终端都可以互联,5G手机已不再移动互联网唯一入口,而且逐渐被边缘化。AI、芯片将成为核心竞争力。据行业研究公司IC Insights称,在内存芯片出货量大增支持下,三星今年预计将巩固其全球最大芯片厂商的宝座,扩大对英特尔领先优势。三星电子今年的芯片业务营收预计将达到832亿美元,同比增长26%,同时英特尔的营收预计将增长14%至701亿美元。

最近,三星发布了名为Galaxy F的柔性折叠手机。该手机有一块大小近似平板电脑屏幕,可以折叠之后放入口袋,三星将此技术称为“Infinity Flex Display(无限弯曲屏幕)”,该手机估计会在2019年上市。三星电子网络业务副总裁Sungho Choi在首尔举行的2018 5G垂直峰会上表示,第二个5G标准将在2019年底完成并交给ITU(国际电信联盟)。新标准将会为智能工厂、联网汽车、私人网络及公共安全增添标准,以满足不同行业的更多需求。

而在芯片方面,华为奋起直追,麒麟芯片出具规模。今年10月份,华为发布重磅昇腾310芯片在业界引发了巨大的关注

。在今年10月份,华为联合奥迪展示了L4级无人驾驶路测,汽车上配备了华为的移动数据中心(MDC)车载计算单元,据测算,支持L4级无人驾驶这样复杂的运算场景时,华为昇腾310芯片组仅消耗200瓦的能耗。

在2018年,成功地将AI芯片应用到智能手机中。目前,华为在研发可折叠手机、5G移动技术和增强现实技术眼镜。华为西欧区业务总裁Vincent Pang表示,将会在明年2月的MWC2019大会上展出新机,新机是5G智能手机,并采用折叠屏设计,将于明年第三季度开始销售。此前,华为副董事长、轮值CEO胡厚崑也曾透露过华为旗下首款5G折叠屏手机将会在2019年推出。

种种迹象表面,在5G时代,华为和三星比拼在芯片、AI以及应用层面,而5G折叠屏手机并非重点。

除了三星、华为(含荣耀)外,vivo、OPPO以及小米等均声称5G手机在2019年推出。不过,对于媒体热炒的5G概念,荣耀赵明表示,没有5G网络的情况下,5G手机是不存在的。目前推出的5G概念机和样机只是具备5G的能力,支持了5G芯片,但仍无法实现5G商用。真正大规模的5G手机换机潮,估计会在2020年、2021年。

三、等不到2020年,手机市场洗牌已结束

早在2015年,余承东曾经做出震惊业界的预言,“未来全球手机厂商只剩4家,大部分会死掉。

当时,在国产手机市场拼打时间最长的金立手机CEO刘立荣进行了反驳,认为可以有6-8家可以存活,不过,价格卖便宜都可能被淘汰。

今年4月份,余承东再次预测,全球手机厂商只剩3家:苹果、三星、华为。今年将是中国市场的洗牌期,未来玩家会更少。

从目前的现状看,余承东预言基本靠谱,但是刘立荣所说的低价手机将出局也确凿无疑。昔日里的几百元手机厂商,至今几乎都悄声匿迹了。如今,活得比较滋润的几家手机厂商,价格倒是卖得越来越贵。

如今,三星、华为、苹果手机,在硬件配置方面,大同小异;在价格方面,相差无几。从出货量看,未来可能会和第四名拉开距离。但是,国产手机第一阵营用户群细分不尽相同,任何一家想甩开对方都不现实。因此,华为尽管超越了苹果,但是,苹果可能通过反击扳回一局。而华为出货量超越三星不在2020年,可能会在2019年就会提前实现。

据IDC数据,第三季度中国前五大智能手机厂商出货量占全部的76.3%,而“其他”手机品牌的份额在急剧缩小。可怜了位居第二、第三阵营的手机厂商,像寒号鸟一样在寒风中颤栗。

根据网易报道,锤子遭遇前所未有的资金链危机,恐2019年难以推出新品;HTC 2019年上半年将取消旗舰产品……

由于三家厂商追求目标不同,所以,用出货量来衡量手机厂商的强弱已没有意义了。手机市场,各领风骚数百年天的第一之争,提前宣告结束了。

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