电商信息流的时代，论如何在小红书社区实现单月0-7w的粉丝暴涨笔记热点新闻

伴随着互联网成长起来的新一代消费主力军，不仅关心产品的功能，也关注情感、品味和品质，并愿意为质量和服务的溢价买单，擅长并习惯从互联网上获取海量信息，小红书、抖音、头条等电商信息流平台越来越受到新一代消费者的青睐。毋庸置疑，品牌去创造相应的不一样的内容，然后通过这些内容去触达到不同的消费者，再根据这些内容跟消费者匹配，从而去影响同样具备这种消费者标签的更大的消费者人群将成为电商发展新趋势。

这次我们的内容会分为四大块：

1、小红书社区是获取流量的核心。

2、多元营销与多域联动。

3、利用新的粉丝价值实现全域信息流布局。

4、品牌账号的那些事。

小红包社区是获取流量的核心

1、小红书社区的口碑分享获取天然信任度，内容购物的，先推荐再购买，来自其他消费者的真实口碑，成为购物时最重要的参考依据。

2、通过用户UGC帮助用户发现新产品，匹配消费能力，引导消费意愿，创造优质专业的UGC内容，汇集消费者的声音，利用口碑分享促成消费决策。

3、热门话题、地点购物、视频及长笔记四种主推形式成就强大的信息流。笔记+福利社：一气呵成的购买行为，即推即买，为品牌创造了更好的口碑和形象。

1-1小红书内容展示图

多元营销与多域联动

多元营销的意思是以品牌为话题，配合短笔记为主，长笔记和视频为辅，通过各种各样的笔记形式和内容去输出品牌，配合自己官方的账号和合作的KOL去实现微博，小红书社区、微信朋友圈的联动。

1、形式多样

长笔记：试色、合集、评测、科普、热点......

短笔记：客户晒单、笔记分享

短视频：教程、攻略、试用、抖音视频、街坊视频、店铺模特花絮视频，增加粉丝互动。

2、粉丝活动

A品牌账号可以通过定期的评论送产品的活动来提高粉丝的互动性，提升粉丝的粉丝粘度，更好的实现品牌账号的价值。

B店铺活动推送：推送告诉粉丝自己店铺内的一些日常活动，或者店铺庆祝活动，小红书最重要的四大活动也要把握好时间节点去迎接春季焕新购、66周年庆、双十一、红色星期五。

C粉丝晒笔记福利：店铺首页设置粉丝晒笔记赢福利的活动，一来可以提升社区笔记的丰富度，而来可以通过这种客户晒单笔记的良性循环为品牌积累更多更好更真实的口碑。

2-1小红书内容多样化展示图

3、内容优质

图片高级精致，勾起购买欲望，内容详实，关注度高，更容易被消费者收藏，抓取消费者关注的热点和痛点，吸粉，提高笔记的内容质量。

2-2小红书内容互动效果展示图

4、小红书站内推广规划

很多商家在经历平台整改完善的同时，也会经历自己的瓶颈期，那么在这个时候如何让自己的社区笔记提升到一个新的高度就呢？粉丝有很多，每个人的喜好也各不相同，这个时候可以通过丰富笔记类型，对热度笔记分析总结入手，针对于内衣这个类目就可以从笔记类型和商品款式这两个方面着手。

A不同主题的合辑：学生党平价内衣、无钢圈舒适内衣、百元内高颜值内衣、蕾丝内衣合辑、高颜值法式内衣、结婚季内衣、秋冬内衣大盘点；

B单品: 运动健身的干货、功能型干货、单品种草等。

5、竞店分析

对于提升自己，竞店分析必不可少，即使是在社区也会有我师，对于好奇蜜斯来说，运动功能方向的干货笔记是笔记的优势，对于宝诗嫣来说，产品高级图片好看是笔记的亮点，对于阿弗之吻来说，强大的学习模仿能力和善于抓住时机是它的优点，所以不能沉浸在自己的小成功而沾沾自喜，社区是不断尝试不断超越的，所以不仅要了解自己的社区状况，还要积极观察竞店的优质笔记，取长补短。

利用新的粉丝价值实现全域信息流布局。

商业的本质是纯朴和简单的，比如粉丝经济的本质就是品牌社群，围绕着品牌社群，粉丝关系的经营尤为重要。我们可以把有限的粉丝发展成无线的市场，花本来就该花的钱，赚本来赚不到钱。根据现有的粉丝，解剖粉丝兴趣爱好等。产出与粉丝有共鸣的文章或者视频。利用现有的消费者去触达不同的消费者，从而吸引更多的关注。

1、初期粉丝数较低。可以关注粉丝的日常动向。分析出大部分粉丝喜欢的类型。在8月份，大部分粉丝比较关注一个宫廷剧《延禧攻略》。通过分析之后就可以着手写一篇关于电视剧的文章。让粉丝去分享和收藏。这样可以提升文章在公域的权重，从而达到更大的曝光，吸引更多的人收藏和点赞。引发不同类型的消费者关注我们的社区账号。

2、中期粉丝数达到1万左右，可以计划联动营销。在开学季期间，利用自己粉丝去分享自己在开学期间的一些感想。同时。引发一个话题。联合社区粉丝数一万上下的kol一起引发话题的热度。在每个话题下面绑定自己店铺的产品，然后让更多有兴趣的人参与到其中。这样不仅可以触发那些低购物欲望的消费者，也可以引发对开学这个话题的粉丝去点赞。同时身边朋友在玩小红书的群体也会看到，吸引粉丝的朋友成为自己粉丝以及小红书kol的粉丝来关注品牌帐号。

3、后期当粉丝数达到一定数量的时候，文章的内容就可以多样性。并且追随平台热搜词，找尽量与自己产品相关性较高的话题。这样不仅可以文章或视频在社区收到欢迎，并且同时引来更多的人关注。粉丝数可以实现稳定增长。

3-1-1粉丝联动效果展示图

品牌账号的那些事

1、品牌价值观广告：贩卖的不仅是产品,更是其品牌思想、品牌价值观，它们总是通过思想和价值观去打动和感染人。

2、福利回报，偶尔让粉丝有意外惊喜，让粉丝牢牢地与自己黏成一团。

3、不是内容为王，互动为王，有问必答，答则必以诚相待。

4、当把产品换一种用途或通过一个特技载体表现时,其“广告”内容将会变得更具有趣味性，这样人们就不会把它们当做硬邦邦的广告来看，会由被动的排斥变成主动的观赏甚至互动。

总结

粉丝运营不是一朝一夕的事情。首先要从战略上建立粉丝经济的思维角度，尤其在运用社会资本、信任、自组织、口碑、互惠关系及虚拟自我等概念来重新设计运营。本次介绍主要从小红书社区入手，通过多元营销与多域联动进行社区笔记的思路布局，有规划的进行新的尝试，不断提升社区笔记的质量，利用新的粉丝价值实现全域信息流布局。希望大家通过我这次的分享能体会到一些心得，对于大家在最新的电商信息流时代运营上有所帮助。我也会更加努力的去完善和总结工作中得出的经验，期待下一次和大家分享。

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