为啥我们总觉得街头小广告很Low,却想为污污的杜蕾斯鼓掌?文案热点新闻-

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来源:字媒体      

前段时间,看到这样一个帖子

网友爆料贵州民族大学的自习室内的课桌上

都被贴上了小广告

本意是为大学生兼职谋福利的广告

却因标红某些词语而受到疯狂diss

不知道从什么时候开始

越来越多的文案为了吸引眼球没有底线

逻辑、语法根本说不通

对那些看完「碎屏」的文案真想大声问一句

「你们是不是想红想疯了???」

索性今天文字君就来和大家聊聊

「关于品牌文案的二三事」

还记得2017年

某鸭脖品牌挂出了一张「双十一」海报

挂出不久,就遭到网络舆论讨伐

两小时后就被紧急撤下

11月12日该鸭脖品牌在官方微博上道歉

但,就在道歉的次日

官方微信再次推送了一篇

《我不搞预售,我就是玉兽》的文章

对此,文字君只想说他们……

同理还有我们

耳熟能详的XX牌草珊瑚含片广告语

其实这个重点不在创意上

而是存在典型的逻辑硬伤

因为光看前半句,只能和「草」挂钩

而到最后才看出是在给XX牌草珊瑚含片打广告

看完这些「沙雕」文案后

文字君不禁也陷入了思考:

为啥同样是文案,有人成功夺得C位

有人却只能默默无闻地在被群嘲的边缘不断试探?

为了能搞清楚这个问题,我们决定

从那些年我们耳熟能详的好评文案开始

深度剖析起来

/好评1:大宝的广告语/

押韵+简短,一句话给你安排得明明白白

纵然每个词都很日常,但是读起来就朗朗上口

所以也单方面给我们暗示:不是所有的文案都要高大上

有时候,普通而易记忆的日常词儿

反而会达到意想不到的效果

/好评2:泸州老窖的广告语/

依稀想起和亲朋老友把酒言欢

但离别近在眼前,不舍,思念,祝福,伤心.........

熟悉的情境,熟悉的情感

让看文案的人脑海中瞬间唤起诸多共鸣:

「天啦噜!居然跟我想的一样!」

「对!我想说的就是这个!」

「这么多牌子,只有你懂我.......」

一下就拉近了和品牌的距离

/好评3:文案界C位之杜蕾斯/

当然,在「拉近距离」这一块

文案界「C位」杜蕾斯最有话说

他们的文案大多精简/简短

设计更是一针见血,妙趣横生

因品牌的特殊性,所以杜蕾斯基本都很内涵

但它不低俗却又撩得人春心荡漾

这也是杜蕾斯征服人民群众的小秘密

杜蕾斯的每次文案和图片

都能找到一些巧妙的方法

把自己产品的功能、特点植入进去

让人很自然地就能够记住

同时还有一点共性:

「追热点但有底线,骚气但不俗气」

/世界读书日:读

世界杯:随便进,都算我的

奥斯卡金像奖颁奖:最佳男友,不会让她成为「最佳女演员」/

把东西放在生活化场景里

通过一个熟悉画面

联想到另一个熟悉的画面

玩的就是欲擒故纵和朦胧美!

一点猜测或者一点梗

就在你我之间营造思想的默契

这一点,对于占总用户77%的男性来说

堪称是「必杀技」

/世界香水日&苹果手机上市/

不管是蹭热点的设计

还是污污的文案,都让人心领神会

也难怪每次杜蕾斯的文案一出

所有从事文案行业的人都紧追不放

「伙计啊,看看,看看人家文案」

「这版不行,不然去杜蕾斯找找灵感」

杜蕾斯等文案界大拿,对于热点的快速反应能力

借势造势大家有目共睹,和很多追热点文案相比

他们的主要传播守则是——

看完以上盘点我们会发现,很多做出精彩文案的品牌

都是专注于内容的制造,而非纯粹的硬广

也就是趣味 、通俗易懂、猜测性

找到受众感官的G点加以直接的撞击!

而除了趣味、热点、文采

始终都有一个最最重要的中心:

有时候简单的朗朗上口和新意

也可以让人记忆深刻

一句有深度、有内涵的文案

能让大伙多一个有趣的话题

给自己的朋友圈加点料

当然愿意分享、转发给更多人了

责任编辑:

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