新人演员鞠婧祎、胡一天、李宏毅、邢昭林,凭何让粉丝突破千万?网剧热点新

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来源:深壹      

文丨荼蘼

在网剧的制作精良下,越来越多的作品不断受到观众的肯定,“剧捧人”之状似乎也变得越发兴盛起来。然而在流量明星、超级IP红利逐渐消退的同时,也带来了新人出圈方式的转变。

从前期的“明星借戏捧新人”到“影视公司自制网剧力推新人”,如今影视公司出品网剧捧自家艺人的趋势是越发明朗,新人可谓是迎来了“利好之期”。比如当下正在热播的《千门江湖之诡面疑云》《我的保姆手册》《盛唐幻夜》等等,这些网剧的主演正是出品公司的旗下艺人。只是在该模式的流行下,它们的成效几何?

新人出圈方式的转变

近年来,当红艺人签约扶持新人已经是一股潮流,一来新人可以少走很多弯路,二来明星也可借此转型,提升形象,这种双赢的生态获得了众多艺人的推崇。比如《三生三世十里桃花》里杨幂捧迪丽热巴、《锦绣未央》中唐嫣带陈钰琪、还有当下正在热播的《你和我的倾城时光》里赵丽颖力推男主金瀚等。

纵观“明星借戏捧新人”这一模式,看似“双赢”实则却是一条艰难之路。首先,当红明星主演的剧一般都是大剧,对于人气不够的新人而言便只能作配。即使明星老板的话语权再大,为了整个作品的质量与利益考虑,某些重要角色的人选还是需要慎重考量新人的各方面条件。其次,想要在当红主角的流量之下,凭借配角博得观众的关注,更是一件“4分运气+3分人设+3分演技”的事,而能够满足这些条件并取得成功的例子,在当下也是屈指可数。

“大树底下好乘凉”对新人而言,还得看这“大树”是什么。如若是明星老板,一直被前辈们压着何时才能有出头之日,大剧不敢用、自身流量又撑不起。如若是制作成熟、财力殷实的影视公司,用低成本、小制作的投资方式捧新人的话,显然后者这种模式的成功率要高很多。

随着流量明星、超级IP红利的消退,观众不仅对影视作品的审美逐渐回归理性;在视频网站制作越发精良下,更是对题材丰富、内容垂直、元素多元的网剧青睐有加。在如此利好的市场环境下,大批具备投资与制作的影视公司以“投资网剧”的模式力捧自家艺人。同时,这对能够在“有量又有质”的小成本作品中担当主演的新人而言,更是“出圈”的最好时机。

9大公司18位人气新人,影视公司“剧捧人”的三大经验

在“影视公司自制网剧力推新人”的模式越发流行下,笔者整理了近两年在该模式中取得较好成绩的部分案例:9大公司18位人气新人。其中还有当下正在热播的剧集:由天娱传媒联合出品,宁桓宇主演的民国悬疑剧《千门江湖之诡面疑云》;领誉传媒联合出品,郑爽领衔主演,旗下艺人虞祎杰共同主演的AI爱情剧《我的保姆手册》;以及华策影视出品,吴倩主演的《盛唐幻夜》等。

从整理的这些成功案例中,笔者试图从中总结出了几点有效经验:

1.投受众所好,选对题材元素是关键

首先,从微博粉丝数量上千万艺人鞠婧祎、胡一天、李宏毅、邢昭林等人的代表作《芸汐传》《致我们单纯的小美好》《恶魔少爷别吻我》《双世宠妃》中,可以发现这些作品有一大共同点:都是甜宠系爱情剧。可见无论剧集题材多么丰富,“撩而甜宠”的爱情剧始终是新人吸粉的一大利器。

2.维持人设,稳步前行

在这些案例中吴倩、许凯、邢菲、邢昭林等人在作品中的人设与艺人最初受欢迎的形象定位很是贴合。比如:2015年,吴倩因在都市言情剧《何以笙箫默》中饰演大学时期的赵默笙获得关注,紧接着华策影视便投资网剧《我的奇妙男友》续延吴倩在前者中的善良、活泼人设,包括在《择天记》《盛唐幻夜》中也能看到相似的影子。

还有因《双世宠妃》中傲娇高冷、宠妻人设而走红的邢昭林,在“自带吸粉红利”的人设下,继续维持便是其公司选剧的首要标准。从《无法拥抱的你》中重度洁癖、敏感闷骚、渴望被爱的姜志浩;《强风吹拂》中做事沉稳、克制、理性、有责任感的夏迪;再到《世界欠我一个初恋》里腹黑霸道却又纯真沉稳的夏柯。每一个角色无不在体现着邢昭林的“专情霸道”形象,毕竟这是当下年轻女性观众所幻想的“完美男友”之一。

3.作品联合效应的排播方式,让1+1>2

好比11月13日播出的网剧《千门江湖之诡面疑云》,主演宁桓宇除了在小荧屏出境外,在大银幕中也有出色的表现。在网剧播出不久后,11月16日电影《无名之辈》便紧随上映,并且获得豆瓣8.4的高分。虽然宁桓宇在影片中的戏份不多,但网剧选择跟电影同时段上线,加上影片高口碑的带动下,对演员的联合曝光必然能够起到正面作用。

其次是由吴倩、郑业成、张雨剑主演的古装探案魔幻剧《盛唐幻夜》的热播,在剧中饰演男二的张雨剑倾心于吴倩饰演的女主。在该剧中两人虽不能结为连理,可不久后就能在青春偶像剧《我只喜欢你》中看两人撒糖啦。两部作品皆由华策影视出品,如此先后顺序排播,引得网友直呼:“我不管,我就要看他俩”。

加上网剧《我只喜欢你》讲述的是平凡女孩儿赵乔一和学霸言默从高中到大学、从校园到职场、从校服到婚纱,共同成长、深爱如初而后终成眷属的爱情故事。剧中女主人设极易让观众再忆起吴倩出演的大学时期赵默笙一角,同样的专情、活泼好动,可以看出华策这次力推吴倩的用心所在。

如此再续前缘式的“CP圆梦”,不失为一种上佳的“剧捧人”排播手段。与之采用相同方式的还有即将上线的《皓镧传》,由吴谨言、聂远原班人马主演,凭借《延禧攻略》之火,该剧播出前期必定引发“原CP粉”的热烈追剧。作为一枚剧迷,看到“卫龙CP”再续前缘的开心之余,还希望能够看到“不得体夫妇”的下一世守候。

总结

如今,影视公司自制网剧力捧自家艺人已成“新人出圈”的流行模式。在市场与平台的利好之下,初步成功、人气打开后,针对艺人的形象定位加以稳固是前期的必然选择。可若要将这条演艺之路长久发展下去,做好后期发展规划、看准时机转型或许才是艺人星途长青的重要措施。不过,在这“天时地利人和”之期,仍希望新人们能够抓住机会,不负自己,不负众望。

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